2025 年暑期档已经过半，首个破 5 亿(yì)的电影🎬还没出现，《侏罗纪世界🌍：重生(chóng shēng)》正以缓慢的增速奔向 5 亿大关(dà guān)，而国产电影🎬方面，已上映作品没有达到(dá dào) 5 亿 + 的实力。
从目前来看，今年暑期(shǔ qī)档的前半程，一方面好莱坞电影🎬泄洪(xiè hóng)式同步上映，《侏罗纪世界🌍：重生》《碟中谍 8》《新(xīn) · 驯龙高手》《F1：狂飙飞车》《超人》等多部好莱坞(hǎo lái wù)大片填补市场空缺，成为票房主力；另一方面(lìng yì fāng miàn)国产电影🎬虽不乏数量、题材多元，也有(yǒu)大制作登场，却陷入了离预期(yù qī)相差甚远的困局。
图源：灯塔专业版
被(bèi)寄予厚望的陈可辛新作《酱园弄 · 悬案》没能(méi néng)在口碑与票房上形成明显突破(tū pò)，即便拥有章子怡主演、改编自民国真实事件(shì jiàn)的标签，周末影院评分只有 5.7、票房停留在(zài) 3.74 亿，观众评价更多集中在“悬浮(xuán fú)”“用力过猛”“叙事割裂”与“看了个(gè)预告片”；与此同时，陈思诚团队拿手的情绪化悬疑(xuán yí)电影🎬《恶意》、追光动画再度出击的“新文化(xīn wén huà)系列”第二部《聊斋：兰若寺》等往年暑期(shǔ qī)档常胜将军相关作品也都表现出(chū)票房乏力，最令人惋惜的是，《无名之辈(wú míng zhī bèi)：否极泰来》当年黑马电影🎬第二部却以 5100 万左右(wàn zuǒ yòu)的成绩正在草🌱草🌱收场……
今年国产电影🎬的票房(piào fáng)焦虑早已不是新闻，从春节档《哪吒(né zhā) 2》一枝独秀之后，各个档期都堪称惨淡，暑期(shǔ qī)档原本是国产片最有可能迎头赶上的(de)时间窗口，现如今，这个窗口正逐渐关闭(guān bì)。一方面，观众越来越谨慎地为国产片买单；另一方面(lìng yì fāng miàn)，宣发和内容层面的“套路”不断被(bèi)识破——点映口碑发酵所有大 V 齐齐称好(chēng hǎo)、明星主创下场吆喝、平台花样式炒热(chǎo rè)预期、卡段式点燃社会情绪……这些曾经(céng jīng)一度管用的手段，似乎已经无法掩盖(yǎn gài)影片内容本身的乏力。
图源：灯塔专业版(zhuān yè bǎn)
在今年暑期档里，国产片“扎堆改档”的(de)热闹与“难以破圈”的无力并存。当(dāng)所有人都在观望，谁会成为那个(nà ge)率先突破 5 亿票房的国产赢家？这(zhè)不只是一个商业成绩的问题，而是(ér shì)一次关于内容诚意、观众信任与行业(háng yè)信心的集体审判。
“情绪”为重，“耐心”在(zài)耗尽
在过去几年里，国产电影🎬靠情绪(qíng xù)营销和社会议题型选题一度赢得(yíng dé)口碑红利——好景不长，当观众一次次在“改编(gǎi biān)真实故事”或“群星云集”的叙事包装(bāo zhuāng)中踩雷，如今他们开始用脚投票(tóu piào)。
《酱园弄 · 悬案》就是一个典型的例子(lì zi)。宣传主打“女性视角”“复盘民国悬案”，从(cóng)一部长片重新剪辑成上下两部(liǎng bù)公映，背后其实反映出导演已经无法(wú fǎ)按照自己的意图去呈现整个故事(gù shì)，这也是为什么最后的成片依然(yī rán)成为了节奏混乱、角色动机空洞的(de)叙事乱战。
《酱园弄 · 悬案》剧照
哪怕陈可辛(chén kě xīn)、章子怡、雷佳音、杨幂、赵丽颖、易烊千玺(qiān xǐ)的全明星主创阵容本身具备强大吸引力(xī yǐn lì)，也无法抵消内容带来的失望。更(gèng)关键的是，这种“名导＋明星”的配置(pèi zhì)，其实对普通观众而言并不具备(jù bèi)天然的号召力，争番位、抢戏份倒是(shì)反而引发了明星粉丝之间的大战(dà zhàn)，最终拖累电影🎬口碑，其周末影院评分 5.7，而(ér)在更大众的抖音评分上也(yě)只有 6.2 分。
《酱园弄 · 悬案》周末影院评分、抖音(dǒu yīn)评分
3.74 亿的票房，甚至很有可能(kě néng)让电影🎬的下部更难实现公映，可以(kě yǐ)说，陈可辛某种程度上又一次误判了(le)市场和观众。
当然，《酱园弄 · 悬案》引发(yǐn fā)的另一个现象更值得行业深思(shēn sī)，那就是近乎在所有社交媒体上(shàng)“博主批评《酱园弄 · 悬案》成为某一种(yī zhǒng)政治正确”，无论该博主有没有看过电影🎬(diàn yǐng)，也不管博主的身份是什么，都(dōu)要跟风凑上热度、拿出类似的看法(kàn fǎ)去拍个视频评价一下《酱园弄 · 悬案(xuán àn)》，这个现象值得警惕，其背后也进一步(jìn yí bù)在表明观众对于某类操作的国产电影🎬(guó chǎn diàn yǐng)的不信任，甚至在形成某种难以根除(nán yǐ gēn chú)的刻板印象，也算得上情绪(qíng xù)的“变种”。
社交平台上关于《酱园弄(nòng) · 悬案》的评价
观众的不信任感不仅体现(tǐ xiàn)在个别影片的口碑差评上，更(gèng)体现在他们对整体国产片的观影(guān yǐng)意愿滑坡。越来越多观众选择“先观望(guān wàng)、后买票”，更倾向于等待真正口碑(kǒu bēi)出炉之后再做决定。该消费逻辑(luó jí)直接压缩了国产片的首周爆发力，也(yě)让中腰部影片更难获得排片机会(jī huì)，形成恶性循环。
像是肖央、娜扎领衔的(de)喜剧《人生会议》，和曾经的 8 亿票房(piào fáng)黑马续作《无名之辈 2》，在口碑迅速崩盘后(hòu)，几乎都是院线两日游的表现，尽管(jǐn guǎn)后者如今全国还有几千场排片，却(què)基本已经产出不了票房，5100 万左右的票房(piào fáng)成绩相较前作可谓是断崖式下跌(xià diē)。
即便是陈思诚监制的悬疑大作《恶意(è yì)》，今年暑期档也拿不出之前《消失的(de)她》的表现。再一次证明了精巧(jīng qiǎo)的议题设计和情绪迎合，似乎已经(yǐ jīng)逐渐开始让观众感到疲惫，或许是(shì)对这位“产品经理”敲响的又一次(yī cì)警钟。
《恶意》剧照
当然，近期两部作品接连(jiē lián)提档或许也说明了暑期档还有(hái yǒu)明显的空间。
像是大鹏导演的《长安(cháng ān)的荔枝》凭借点映口碑初显“黑马”潜质(qián zhì)，毕竟光是点映就已经收获了将近(jiāng jìn) 5000 万票房，但之前同名剧集的低迷(dī mí)恐怕多少也会影响电影🎬的前期(qián qī)爆发力。从目前的点映口碑来看，一句(yī jù)“看完觉得没有浪费钱”的评价(píng jià)或许已经代表着该部影片的前景(qián jǐng)较为光明。影版《长安的荔枝》也有望(yǒu wàng)成为暑期档、乃至春节档之后首部(shǒu bù)破 5 亿的国产电影🎬。
像《你行！你上(shàng)！》这样的典型姜🫚文作品，即使有姜🫚文(jiāng wén)本人入驻 B 站等操作，也更像是(xiàng shì)一场形式大于内容的宣发实验，尤其(yóu qí)是 7 月 16 日点映后，抽象——几乎成为了(le)最多的评价，似乎“民国三部曲”大起大落(dà qǐ dà luò)之后，姜🫚文最后还是选择了不向(xiàng)任何人妥协，正如他在 B 站的系列(xì liè)解读开篇里说的，“自己捋舒服(shū fú)”了再说，但大众票房这件事或许(huò xǔ)不太乐观。
B 站截图
当观众对情绪(qíng xù)操作和形式营销的免疫力逐步增强(zēng qiáng)，国产片想要赢得真正的票房增长，回归(huí guī)内容本身恐怕已经不是选择题，而是唯一(wéi yī)的出路。
内容创新迟滞，得向好莱坞(hǎo lái wù)学习
如何拍得更“真”
2025 年暑期档(dàng)的国产电影🎬最大的问题，并不是观众(guān zhòng)不愿意走进电影🎬院，而是他们在电影🎬院(diàn yǐng yuàn)看不到足够值得的“沉浸体验”。换句话说，观众(guān zhòng)并非拒绝国产电影🎬，而是拒绝那些内容贫乏(pín fá)、视听虚假的电影🎬。
好莱坞今年的暑期(shǔ qī)档代表作《F1：狂飙飞车》就是最典型的(de)反例。
它的故事没有任何新鲜感可言(kě yán)：落魄老将带新人重返赛场，最终赢得(yíng dé)尊重——这在剧作结构上几乎是(shì)一部“流水线产品”。
《F1：狂飙飞车》剧照
影片却(què)凭借近乎偏执的实拍追求，把“老套路(lǎo tào lù)”讲出了新感受。
布拉德 · 皮特亲自驾驶赛车🏎️(sài chē)奔赴全球真实赛道，IMAX 规格全程实拍，车(chē)内搭载定制微型摄影系统，配合高速(gāo sù)摄影、现场收音和震撼配乐，制造出(chū)一种“在银幕上贴着地面飞驰”的(de)沉浸感。炫技也好，老套也罢，能用(yòng)技术诚意最大程度还原真实，进而通过(tōng guò)视听带动观众情绪，无疑就是当下电影🎬(diàn yǐng)的胜利。
影片的实拍标准几乎是(shì)《壮志凌云 2》的赛车🏎️版，从银石赛道到蒙扎(méng zhā)，从车队组装到选手换胎，几乎每(měi)一帧都建立在真实动作捕捉与(yǔ)工业调度的基础上。即使你对(duì) F1 毫无兴趣，也会被那种“马达轰鸣(hōng míng) + 低空掠过 + 汗水凝结”的现场感牢牢抓住(zhuā zhù)。这是一部即便剧情再传统，也能(néng)靠视听完成度彻底征服观众的电影🎬(diàn yǐng)。
《F1：狂飙飞车》剧照
在周末影院上，该片开分(kāi fēn)就有 8.6 分，直接成为了今年暑期(shǔ qī)档的第一口碑大作，甚至在上映(shàng yìng)一周多之后评分还进一步上涨到(dào)了 8.7，可见观众对其内容本身的(de)认可。尽管目前不到 3 亿的票房很难说(hěn nán shuō)是多么出色的表现，其也是(shì)在走出逆势上扬的态势，而放在(fàng zài)整个暑期档，在高口碑低排片(pái piàn)的情况下，显然已经是不俗的(de)成绩了。
这说明，观众不是不愿意(yuàn yì)进电影🎬院，而是希望进电影🎬院能看到(kàn dào)与家中电视📺、手机屏幕完全不同的(de)“电影🎬感”。他们希望被大银幕上(shàng)的内容“共振”，而不是在一部粗剪(cū jiǎn)质感的作品里看到熟脸明星走过场(zǒu guò chǎng)。
图源：网络
国产电影🎬的问题恰恰在于，对(duì)“真实”的误解和对“技术”的轻慢(qīng màn)。这种落差最终体现在观众的观影(guān yǐng)决策中。不是观众变得苛刻了，而是(ér shì)中国电影🎬还没准备好用真正成熟(chéng shú)的工业语言去回应一个正在逐渐(zhú jiàn)成熟的市场。
更令人忧虑的是(shì)，在这一过程中，国产片的创作(chuàng zuò)视野也在不断内卷化。多数作品拍来拍去(pāi lái pāi qù)仍是在安全题材、熟悉类型、确定(què dìng)市场中打转，不愿承担任何创新风险(fēng xiǎn)。
2025 年暑期档虽然上映的影片不少(bù shǎo)，题材看似多元，但大多数作品不过是(shì)用不同包装讲着相似的故事(gù shì)。《恶意》的故事其实陈凯歌早在《搜索(sōu suǒ)》里就讲过，而那已经是(shì) 13 年前的电影🎬了，而在七月底(dǐ)八月初则还有被观众戏称为“抗日(kàng rì)三兄弟”的《南京照相馆》《731》《东极岛》三部同(tóng)题作品，虽然在投入上吸引力不少(bù shǎo)，但也有面临观众当下的“看待(kàn dài)主旋律”是一种怎样的态度，这份“拿捏(ná niē)”目前不太好确定。
《东极岛》剧照
问题或许并(bìng)不在于“有没有 5 亿 + ”，而在于“有没有一部(yī bù)值得 5 亿 + 的作品”，特别是对于本身(běn shēn)应该追求高娱乐性和极致视听的(de)暑期档大片来说，国产电影🎬当下还能(néng)不能给出更新也更真的创作。
这个(zhè ge)暑期档还剩下半程，国产电影🎬仍有(yǒu)机会冲出重围，但必须正视一个现实：观众(guān zhòng)对国产片的信任依然还在迅速(xùn sù)透支，而任何一部票房奇迹的背后(bèi hòu)，都必须以内容真诚为前提。
当(dāng)观众开始主动表达和筛选，很难说他们(tā men)是对电影🎬冷感了，反而一种成熟(chéng shú)的表现。
而成熟观众最不愿看到的(de)，就是创作者继续“不成熟”地高估自己(zì jǐ)的噱头，低估他们的审美。
